你是我心中永遠的痛——流量

市場上關于如何找渠道、找流量的文章比比皆是，但根據手游那點事的觀察，針對新興流量“移動視頻廣告”的文章暫時找不到一篇具有建設性的，市場上有不少開發者和廣告主對移動視頻廣告還不了解，今天手游那點事將針對移動視頻廣告進行深度解剖，希望能探討出一些具有價值的信息。

一、多維度認識移動視頻廣告

移動視頻廣告是指在移動設備內進行插播視頻的廣告形式，分為傳統貼片廣告和In-App移動視頻廣告。移動廣告行業的視頻廣告，主要分為3種形式：

1)懸浮窗口式

多用于在APP啟動或者過渡頁面等，該模式的特點是視頻播放窗口不固定，用戶可用手指移動，比較靈活，互動性比較強，此種模式在市場上的認知度正在快速提升。

2)貼片模式

多用于移動設備的視頻播放器，與傳統互聯網的土豆、優酷等視頻網站的貼片廣告模式相近，此種模式在PC端已經被市場認可。

3)控件內置

多用于APP或手游的資源加載的頁面。由于資源加載等待時間長，可以為用戶插播視頻廣告，該模式的特點是不可移動（視頻廣告），可配合加載進度條，看起來比較自然。這種模式的用戶體驗相對較差，暫時沒有得到市場的認可。

二、國內的移動視頻廣告生態越來越成熟

眾所周知，移動視頻廣告對硬件設備和網絡環境的要求都比其他的移動廣告方式更高。現階段，技術實力的提升和網絡環境的變化已經為移動視頻廣告的發展建立了相對成熟的環境。在國外（特別是歐美地區），移動視頻廣告這種推廣方式已經被大部分的開發者和用戶所接受。

1)網絡環境層面：隨著WIFI的大量鋪設、4G網絡的普及和流量包的提升，在視頻壓縮技術的臻于成熟的今天看一段視頻所耗費的流量成本可以下降到比較低。相信在不久的將來，一段15s的移動視頻廣告流量消耗會控制在1m以下。

2)在用戶體驗層面：視頻廣告的展示的主動權更多在用戶手中，用戶會對流量的消耗上具備一定的心理準備。在技術相對穩定的情況下，視頻廣告的優化歸根結底是運作機制的優化，根據美國移動市場聯盟（Mobile Marketing Association）發布首個移動視頻廣告研究報告中可以得出：75%的App活躍用戶收到過移動視頻廣告，當視頻廣告開始后點擊退出的用戶僅32%。根據MillennialMedia的分析，汽車和教育行業視頻廣告的點擊率高于該行業Banner廣告平均點擊率3.5倍，其次是游戲廣告的點擊率，達到了2.5倍。外國的移動廣告公司如Vungle、Sofialys等早已開始接觸并深入運營這一推廣方式。

3)在硬件環境層面：截止到2014年9月，Android設備活躍前10名中有8款屏幕尺寸在4.7以上，蘋果i6和i6plus的推出，也預示著大屏幕高分辨率的智能手機已經成為當前的流行趨勢。高性能和大屏幕手機的普及，在硬件上很好地為移動視頻推廣做好了鋪墊。

三、“視頻廣告”與“用戶體驗”可以兼得

針對游戲產品，游戲內付費是游戲盈利的核心，移動廣告則是價值補余及流量轉化最好的方式。而移動視頻廣告無疑是在以上基礎上挖掘剩余流量和提升品牌價值最好的補充方式。

小編特意下載了其中一款嵌入了有米移動視頻廣告SDK的《爸爸去哪兒2》游戲進行了體驗。該視頻廣告SDK與游戲生態進行了融合，玩家可以通過觀看視頻廣告賺取鉆石，用鉆石兌換游戲道具。這樣的廣告方式基本上不會給玩家帶來厭煩情緒，不少玩家甚至會主動點擊廣告來獲取游戲金幣。

在撰稿之余，小編有幸采訪了有米廣告CSO楊子亮，針對移動視頻廣告的市場，楊子亮先生表示：“隨著硬件、網絡以及用戶習慣等條件的逐漸成熟，以及國外成功經驗的流入，2015年移動視頻廣告將在國內迎來爆發式增長。2015年中國‘inApp’的移動視頻廣告這一產業總值將會達到15個億�！�

四、做好移動視頻廣告需要注意什么？

1)視頻的長度

有別于傳統的廣告，移動視頻廣告的長度應該控制在5-15秒左右。有機構對15秒視頻廣告所作的相關調研顯示，三支在同樣環境的15秒廣告混播，總時長45秒的視頻記憶度只有12%。而對于15秒廣告正確的記憶力是19%，也就是15秒的廣告會比其他時長的廣告更讓用戶記住。

2)大數據下的精準投放

由于使用移動視頻廣告來獲取用戶的成本比較高，所以大數據下的精準投放對于降低成本就顯得尤為重要。市場上一些中小的廣告平臺號稱擁有過千萬的用戶，能進行大數據下的精準智能投放，但是跟據小編的了解，大部分的中小廣告平臺都沒有精致數據庫，在廣告投放的時候還是通過粗暴的方法進行推廣。

3)與APP或游戲的深度融合

如上述《爸爸去哪兒2》的例子，移動視頻廣告與App和游戲的深度整合才可以令用戶看得不厭倦、甚至看得爽。在游戲中，玩家看視頻后可以獲得游戲里面的金幣、道具以及復活的次數等。而對于App，用戶則可以獲取高級功能，如免費閱讀下一章等。

4)加入互動分享元素將成為未來趨勢

無論是游戲、App還是廣告，社交化都將成為未來的發展趨勢。一個廣告如果只是單純地進行展示很難在用戶的心里扎根，簡單的堆積不是未來廣告的方向，要有交互，要形成有行為的記憶，大腦保留較強的印象。如寶馬M3在國外的視頻廣告后面還有一個Html5的頁面，可以為M3噴上不同的顏色和圖案，這種廣告效果會好很多。